2010 wurde die Marke in Kopenhagen gegründet und hat es sich zur Mission gemacht, mutige und unabhängige Frauen zu stärken. Seinen Fokus legt die Marke auf hohe Qualität und Authentizität. Es werden Trends, die direkt von der Straße aufgegriffen werden, mit skandinavischer Einfachheit gemischt und zu neuen modernen Stilen gemacht.